2025咪咕生态大会在京举办，共探社区化构建体育内容生态新路径

11月18日，咪咕生态大会在北京举办。活动现场，一场聚焦“咪咕如何通过社区化构建体育内容新逻辑”的圆桌论坛，在多位嘉宾的思想碰撞中成为焦点。该论坛由咪咕视讯科技有限公司副总经理刘娟主持，特别邀请微博体育事业部总经理詹笙、复星体育品牌公关及大中华区足球负责人龚泳橦、前中国男篮主力球员西热力江、向阳传媒创始人兼CEO王征等具备深厚行业实践经验的重磅嘉宾展开深入交流，共话领域趋势。

今年，国务院办公厅发布《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》（31号文）。文件明确提出推动体育产业与数字经济深度融合，鼓励搭建数字化体育服务平台，为当前体育产业高质量发展与消费潜力释放提供了明确政策指引，尤其在体育生态构建、全民运动普及等方面提出了具体要求。

基于多年在体育领域的深耕与行业伙伴的信赖支持，中国移动咪咕已构建起以海量赛事内容为核心、庞大同好用户为基础的体育PUGC内容生态。刘娟介绍，今年9月，咪咕视频升级了全新社区化系统“咪咕号”，旨在拉通创作者、机构、俱乐部，通过内容连接用户，从单纯的流量运营转向深耕用户情感和身份认同，打造更具粘性的社区氛围。

顺应31号文“推动体育产业数字化融合、构建多元体育生态”的政策导向，在体育内容价值升级的当下，依托社区化路径搭建数字化体育内容生态，已成为响应政策要求、拓展体育产业发展潜力的重要趋势。前中国男篮主力球员西热力江从专业创作者视角表示，作为从球员、教练转型的内容创作者，他一直渴望打造有长期价值的深度篮球内容，但在其他短视频平台，娱乐内容较多。对他来说，咪咕号是“更精准的分享”，通过咪咕号，他可以把近20年的职业生涯经验、职业赛场技巧拍成短视频分享出去，并帮助很多偏远山区的孩子通过视频精准学习篮球技术，弥补无法手把手教他们的遗憾。

向阳传媒创始人兼CEO王征则表示，咪咕站内赛事内容丰富，除覆盖大赛外也在泛体育如滑雪、马拉松、骑行、潮流运动等赛事方面频频发力。同时，咪咕在体育IP内容创新方面有所动作，与咪咕的合作在粉丝积累、内容创新等方面都未来可期。在内容变现方面，咪咕的会员售卖分成、电商带货、商业广告、定制户外项目合作等模式也给了“向阳”很大的期待。

在体育产业从“单一合作”向“生态共建”升级的趋势下，平台资源与伙伴优势的协同创新，已成为挖掘体育内容商业价值、实现互利共赢的关键路径。复星体育品牌公关及大中华区足球负责人龚泳橦结合自身业务场景与行业观察说到：“目前，中国国内有良好的体育民众基础，比如各类民间赛事的盛行。咪咕的社区化产品，为俱乐部提供了实实在在的营销、品牌建设场景。以足球俱乐部春节营销为例，以往多围绕比赛日做内容，咪咕的产品给出了更优的场景解决方案，对球迷、用户、俱乐部、赞助商均有正面影响。狼队期望与咪咕一起尝试新方向。”

在体育内容分发的终极战场上，“共赢”与“赋能”才是核心竞争力。微博体育事业部总经理詹笙分享了对咪咕此次社区化升级的看法，他表示“咪咕此次升级对赛事方、俱乐部、播出平台、创作者及宣发平台而言，是行业共赢的举措，体现了咪咕的独特价值。它将版权赋能给相关方，让赛事参与各方都能融入项目，丰富咪咕端内内容，不仅有赛事直播，还有更多大众参与性内容、俱乐部及运动员赛场外的优质内容，能提升用户停留时长。同时，版权赋能也能帮助创作者提升影响力与商业价值，使后续商业合作水到渠成。”

大会现场，咪咕正式发布了“十百千亿”计划。该计划作为咪咕布局体育内容生态的核心举措，以“十亿消费者、百亿资源与现金、千亿流量”为三大支柱，旨在系统性发掘和培育具备“咪咕社区”基因的体育全栈达人，携手行业伙伴共同构建资源共享、价值共生的体育数字生态新格局。咪咕将通过扶持优质达人、孵化优质内容、创新优质玩法，助力体育产业高质量发展；以多元体育场景吸引普通用户参与运动、创作UGC内容，推动全民健身理念普及；同时拓展多元变现路径，有效激活体育消费潜力，以生态化运营为政策落地提供实践支撑。

展望未来，在政策引导、资源赋能与产业协同的多重助力下，“十百千亿”计划的持续推进，将推动咪咕体育社区实现质量与效率的双重提升，进一步聚合用户、内容与产业资源，走出一条规模发展、创新引领与社会价值并重的高质量增长路径，为体育产业的持续发展注入新动能。